Edito “Augustin”

McCafé, McAttitude : “La culture underground au carrefour du global et du local”

Un rayon de soleil caresse l’enseigne familière d’un McCafé, temple moderne de la consommation rapide. Devant, un homme se tient, regard perçant, allure détendue mais revendicatrice. Tatouages apparents, lunettes teintées, débardeur noir : un mélange d’attitude rock et de nonchalance post-moderne.Ces images capturent une essence : celle d’une génération qui s’approprie des espaces standardisés pour les transformer en terrain d’expression personnelle. Ce McCafé pourrait être n’importe où, mais ce personnage en fait un décor singulier, un manifeste silencieux de liberté et d’identité.

Loin de l’esthétique polissée des campagnes publicitaires, ces clichés évoquent une réalité brute, entre nostalgie analogique et détachement assumé. Ils racontent une histoire sans mots, où l’underground flirte avec le mainstream, où l’individualité s’affirme face aux symboles du global.

C’est peut-être ça, la rébellion contemporaine : se tenir là où l’on ne nous attend pas et redéfinir l’espace à son image.

Eléonore Guichard (directrice artistique & photographe )